Markenzukunft – Zukunftsmarken (Trend-Seminar)

Innovatives Brand Management in den Märkten von morgen

Kurzbeschreibung

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An wen richtet sich dieses Seminar?

Die Veranstaltung wendet sich an Markenverantwortliche, die ihre Marke(n) im Kontext des gesellschaftlichen Wandels sehen und diese Veränderungen aktiv nutzen wollen. Angesprochen sind Entscheider aus Marketing und Management, die nach innovativen Lösungen suchen, ihrer Marke mehr Relevanz zu verleihen und damit die Wertschöpfung im Unternehmen zu erhöhen. Im Seminar werden konkrete Empfehlungen gegeben, wie eine zukunftsfähige Markenführung realisiert werden kann.

Erfahren Sie:

• Warum der Erfolg einer Marke nichts mit Werbung zu tun hat, sondern mit Spitzenleistungen und Attraktivität
  
• Wie Sie Ihre Marke zukunftsfähig trimmen, ohne ein substanzloser Trendsurfer zu werden
• Wie Sie Ihre Marke in den Wachstumsmärkten von morgen positionieren
• Wie Sie Ihre Marke im kollaborativen Web 2.0 führen und die „Digital Natives“ zu Fans machen
• Welche Potenziale die globalisierte Kreative Klasse, Frauen und die „Jungen Alten“ für Ihre Marke bringen und was Sie im Umgang mit den künftigen Powerzielgruppen vermeiden sollten
• Wie Sie sich mit Smart-Basic-Konzepten gegenüber Aldi und Co. durchsetzen können
• Warum Unternehmen mit öko-sozialer Verantwortung zum attraktiven Employer Brand werden
  

Seminardetails

Der dritte Weg: Zwischen Bewahrung und Innovation

Die Markenverantwortlichen sind heute hin und her gerissen zwischen Bewahrung und Innovation. Einerseits vergeht keine Woche, in der nicht ein neuer Trend ausgerufen wird und allein hochdynamische „Love Brands“ eine Zukunft haben sollen. Andererseits verfolgen die Zustandsbewahrer mit dem Leitsatz „Don’t touch my brand!“ kein schlechtes, aber, ausschließlich angewandt, auch kein nachhaltiges Konzept. Eine Marke, die sich gar nicht bewegt, blutet aus. Das Konzept der zukunftsfähigen Markenführung ist ein Integrationsversuch zwischen Bewahrung und Innovation. Es hat zum Ziel, zukunftsfähige Modelle zu entwickeln, ohne den Markenkern zu zerstören.

Welche Rolle übernehmen Marken in der Zukunft?

Um die zukünftigen Herausforderungen für Marken und die Anforderungen für ein erfolgreiches Marketing definieren zu können, wird in diesem Fachseminar zunächst ein Blick auf die drei wesentlichen gesellschaftlichen Megatrends und Entwicklungsströme geworfen:

1. Die gesellschaftliche Transformation,
2. den durch neue „Lebensknappheiten“ veränderten Konsum und
3. die heutige Medienlandschaft.

Für die Markenführung ergeben sich daraus verschiedene Herausforderungen. Marken fungieren nicht mehr als monologische Qualitätsgaranten mit einem bestimmten Image, sondern werden zum Begleiter und Inspirator des Lebensdesigns. Hierfür müssen sie in direkten Dialog mit den Menschen treten und verstärkt mit ihren Fan-Communities, ihren Markengemeinschaften kommunizieren. Das Seminar zeigt Lösungswege auf, wie Markenverantwortliche ihr Instrumentarium verfeinern können, um diesem Anspruch gerecht zu werden und ihre Marke erfolgreich in den Märkten von morgen zu positionieren.

Dozent/en

Achim Feige ist Partner der Markenberatung „Brand:Trust“ und seit vielen Jahren als Referent und Consultant für das Zukunftsinstitut tätig. Vor kurzem ist sein neues Buch „Brand Future“ erschienen, in dem er Trendanalysen und Markenführung synergetisch verknüpft. Lesen Sie mehr »

Seminarablauf

Änderungen vorbehalten

9:30 – 9:45
Welcome & Einführung

9:45 – 10:30
Einführung: Faszination Marke oder 7 evolutionäre Gesetze
wie Sie in Zukunft ein StarBrand werden

10:30 – 10:45
Pause

10:45 – 11:30
Neue Positionierungspotenziale entdecken:
Megatrends, Lebensknappheiten, Kulturcodes

11:30 – 12:30
Übung: BrandFuture
Innovative Markenkonzepte mit Trends entwickeln

12:30 – 13:00
Moderierte Diskussion und Fragenrunde: „Markeninnovation in der Praxis“

13:00 – 14:00
Lunch

14:00 – 16:00
Präsentation & Übung:
Unbekannte Märkte entdecken, von den
Best Practices Apple, Google und anderen lernen

16:00 – 16:15
Pause

16:15 – 17:15
Präsentation & Übung:
Die 10 Überzeugungen der zukunftsfähigen Markenführung

17:15 – 17:30
Abschlussdiskussion, Key Learnings & Feedback