Praxis der Trend- und Zukunftsforschung (Methodenseminar)

Trends systematisch analysieren und Zukunft gestalten – Methoden und Kniffe für mehr Zukunftsfitness im Unternehmen

Kurzbeschreibung

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Das Seminar zeigt die Möglichkeiten und Grenzen der Integrierten Trend- und Zukunftsforschung in und für Unternehmen auf. Anhand von Übungen eignen sich die Teilnehmer die wichtigsten Methoden selber an. Der Praxisbezug steht dabei im Vordergrund, weshalb an gezielten Fragestellungen aus der Gruppe gearbeitet wird.

Erfahren Sie:

• Wie Trend- und Zukunftsforschung in der Praxis angewendet wird
• Welche Theoriemodelle in der Zukunftsforschung berücksichtigt werden
• Welche Methoden es gibt und wann sie sinnvoll eingesetzt werden
• Wie Sie selbst ein besseres Gespür für Trends entwickeln können
• Was die aktuellen Megatrends sind und wie sie die Wirtschaft prägen
• Wie Sie ein Zukunftsszenario für Ihr Unternehmen entwickeln können
• Vor welchen Herausforderungen die Trend- und Zukunftsforschung steht

An wen richtet sich dieses Seminar?

Das Seminar richtet sich an Verantwortliche aus den Bereichen Corporate Development, Produktentwicklung, Konsumforschung, Marketing und Management, die für ihre strategische Planungsarbeit zusätzliches Wissen und ergänzende Techniken der Trend- und Zukunftsforschung nutzen wollen.

Welche Trendformen gibt es und welche Trends sind entscheidend?

Im Seminar lernen Sie die wichtigsten Megatrends näher kennen.

Seminardetails

Integrierte Trend- und Zukunftsforschung

Dieses Basis-Seminar liefert das Grundrüstzeug für alle, die im Unternehmen mit Trends arbeiten wollen. Im Kern steht die Frage, wie Trends entstehen und mit welchen Methoden sie sich erkennen und nutzen lassen. Hierfür will Ihnen das Seminar eine Systematik an die Hand geben, wie die verschiedenen Trendbegriffe und -kategorien zusammenhängen. Was unterscheidet beispielsweise eine Mode von einem Trend? Wie hängen Megatrends und soziokulturelle Trends zusammen?

Um Veränderungsprozesse in Wirtschaft, Gesellschaft und Technologie zu verstehen, greift die im Zukunftsinstitut entwickelte Integrierte Trend- und Zukunftsforschung auf eine große Bandbreite an Methoden zurück. Die wichtigsten Methoden werden in diesem Seminar vorgestellt und entlang von Übungen praxisnah vermittelt.

Beide Ansätze – Trendforschung und Zukunftsforschung – bedingen und durchdringen einander. In der Trendforschung geht es primär um das Identifizieren und Dokumentieren von Wandlungskräften in den einzelnen Bereichen (Ökonomie, Kultur, Konsum, Technik etc.). Trends sind ja bereits da, werden aber nicht von allen Akteuren gleich wahrgenommen.

In der Zukunftsforschung geht es hingegen um die mittel- und langfristigen Auswirkungen dieser Kräfte in einem größeren, ganzheitlichen Rahmen. Trendforschung neigt eher zum „Partikularen“, während Zukunftsforschung immer eine Tendenz zum Interdisziplinären aufweist.

Die Integrierte Trend- und Zukunftsforschung bündelt die unterschiedlichen methodischen Ansätze zu einem stringenten Analyseinstrument.

Vorbereitung auf mögliche Zukünfte

Management und Strategie verlangen einen höheren Anteil an Zukunftsforschungsmethoden. Die strukturierte Einbettung dieser Methoden in Geschäftsprozesse und Organisationsstrukturen firmiert – geprägt durch den Ansatz des Unternehmens Z-Punkt aus Köln – unter dem Begriff „Corporate Foresight“ und meint die mittel- bis langfristig orientierte Innovations- und Strategiearbeit in Unternehmen.

Es geht bei der Integrierten Trend- und Zukunftsforschung nicht um Zukunftsvorhersage, sondern um die adäquate Vorbereitung auf mögliche Zukünfte. Insofern finden wir bereits heute in vielen Unternehmen Abteilungen eingerichtet, die sich etwa im Bereich Corporate Development oder Innovationsmanagement systematisch mit Zukunftsfragen beschäftigen und diese auf Auswirkungen auf die eigenen Geschäftsfelder abklopfen. Man kann diese Einrichtungen und Zukunftsforschung als solche als Frühwarnsysteme begreifen.

Wie lassen sich Trends aufspüren und nutzen?

Im Verlauf des Seminars werden die entscheidenden Megatrends vorgestellt und in ihren Auswirkungen für die Wirtschaft erläutert. Wie verändert beispielsweise der „Megatrend Frauen“ oder der „Megatrend Alterung“ einzelne Branchen hinsichtlich Produktentwicklung, Marketing und Kommunikation?

Darüber hinaus liefert das Seminar hilfreiche Praxistipps, wie sich Trend- und Zukunftsforschung im Unternehmen verankern lässt. Empfiehlt sich der Aufbau einer eigenen Abteilung oder sollte man die strategische Vorausschau abteilungsübergreifend organisieren? Best Practice-Beispiele zeigen einfache und zugleich effektive Formen der Umsetzung im Unternehmen.

Erfahren Sie, was Integrierte Trend- und Zukunftsforschung ist und wie Sie diese in Ihrem Unternehmen anwenden können.

Entwickeln Sie im Seminar Ihre eigenen Mini-Szenarien!

Dozent/en

Andreas Haderlein ist neben seiner Forschungs- und Referententätigkeit mit den Schwerpunkten Neue Medien, Handelsmarketing und sozialer Wandel Leiter der Zukunftsakademie. Lesen Sie mehr »

Janine Seitz, Co-Moderatorin des Seminars, studierte Kulturanthropologie in Frankfurt am Main. Ihre Abschlussarbeit schrieb sie zum Thema „Konstruktionen von Zukunft in der Trend- und Zukunftsforschung“. Seit 2008 ist sie als Assistenz in der Zukunftsakademie tätig. Als redaktionelle Mitarbeiterin hat sie an verschiedenen Publikationen des Zukunftsinstituts mitgearbeitet, aktuell an der Studie „Sales Design“. Außerdem ist sie als Online-Redakteurin für die Inhalte der Website und des Online-Archivs verantwortlich.

Seminarablauf

Seminarablauf:
(Änderungen vorbehalten)