Neo-Nature: Die neue Natursehnsucht wird zum Lebensstil
Natur steht wieder ganz hoch im Kurs. Jahrzehntelang war sie ein kitschig-sentimentales Trostbild für unser Leiden in der Moderne. Seit einiger Zeit jedoch hat sich unser Umgang mit Natur dramatisch verändert. Natur wird Bestandteil neuer aktiver und naturbezogener Lebensformen – Neo-Nature heißt der neue Trend. Anja Kirig, Co-Autorin der aktuellen Studie „Neo-Nature“, beantwortet im Interview einige Fragen zur neuen Lust auf Natur.
Natur-Filme im Kino, eine Flut von Gartenfestivals, Wanderreisen, die Renaissance der Schrebergärten – woher kommt die neue Lust auf Natur?
Kirig: Die neue Sehnsucht der Menschen nach Natur ist zum einen mit der Entwicklung zu erklären, dass die urbanisierte High-Speed-Gesellschaft immer mehr unseren Alltag bestimmt. Natur wird so zum Entschleunigungsraum, zur Kontrast- und Rekreationswelt. Natur stellt somit eine neue Projektionsfläche für Poesie, Neo-Romantik und Spiritualität dar. Gleichzeitig übernimmt sie aber auch – ganz konträr – funktionelle Aufgaben, ist Vorbild für Innovationen, bietet Vorlagen für Designer und Inspiration für Ingenieure. Aber Natur ist auch Abenteuer und Erfahrungsraum. Sie macht uns und unsere Kinder fit für Bildung und Kultur.
Warum tut uns die Natur so gut?
Kirig: Der Umgang mit Natur ist Selfness. Sie tut uns gut, weil wir hier ein Stück zurück zu uns selbst finden können, indem sie entspannt und etwas Reflexives besitzt. Somit sind Tätigkeiten im Garten oder auch in der Natur ein wichtiger Beitrag zur Work-Life-Balance des Einzelnen.
Wie wird der Umgang mit der Natur in Zukunft entwickeln bzw. verändern?
Kirig: In Zukunft wird Natur im urbanen Raum noch wichtiger werden – ob es sich dabei um den Garten, den Balkon oder Wald und Wiese handelt. Was wie ein Comeback der Öko-Bewegung klingt, unterliegt jedoch einer neuen durchgestylten Öko-Mentalität, die frei von jeglichen Ideologien und Kompromissen ist. Mit der neuen Liebe zu Natur und Garten, verabschiedet sich somit auch der Öko-Look vergangener Tage und wird nicht nur durch modernes Design abgelöst, sondern der neue Greenstyle tritt avantgardistisch und als Trendsetter auf.
Was bedeutet das für die Märkte und Branchen?
Kirig: Was den Trend Neo-Nature so einflussreich macht: Natur wird konsumiert, ohne zu einem Konsumartikel zu verkommen. Sie wird nicht mehr nur angeschaut, verherrlicht und idealisiert. Die Menschen von morgen sehen Natur nicht länger unter den Vorzeichen des musealen Charakters. Natur wird immer stärker und wie selbstverständlich in den Alltag integriert.
Gibt es denn da bestimmte Trends, die sich schon jetzt abzeichnen?
Kirig: Wichtig ist, dass Neo-Nature mehr ein Lebensstil denn ein Verbraucher- oder Konsumtrend ist. Doch gerade weil die neue Naturliebe das Wertebewusstsein verändert, ändern sich auch maßgeblich die Konsummuster der Verbraucher. Wir konnten vier Lebenswelten mit typischem Konsummuster, Werteset und Szenario herausarbeiten: Der Nature-Pleasurist, der Natur als Neuen Luxus implementiert, den Nature-Avantgardist, der vor allem der Urban Outdoorer ist, der Natur-Pragmatiker, für den Natur in erster Linie eine Eventbühne darstellt sowie der Work-Life-Naturist, der Natur als Selbstverwirklichungsraum erlebt.
Mehr zur Studie erfahren Sie unter: www.zukunftsinstitut.de/neonature
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Zur Person: Anja Kirig ist seit 2004 für die Redaktion des Zukunftsinstituts tätig, unter anderem als Autorin des monatlichen Zukunftsletters sowie der Studien „Tourismus 2020“, „Green Markets“, „Gesundheitstrends 2010“ und „Zielgruppe LOHAS“. |
