Unterschiede zwischen Trend- und Zukunftsforschung

Bei der Trend- und Zukunftsforschung handelt es sich um zwei unterschiedliche Disziplinen, die miteinander verknüpft sind und aufeinander aufbauen. Das Zukunftsinstitut arbeitet daher mit dem Modell der „Integrierten Trend- und Zukunftsforschung“, bei dem verschiedene Methoden der qualitativen Sozialforschung zum Einsatz kommen.

• Trendforschung ist die Analyse der Wandlungsprozesse der Gegenwart. Im Fokus stehen kulturelle Phänomene, die den aktuellen Zeitgeist prägen, sowie Entwicklungen in Teilsegmenten der Gesellschaft. Der kognitive Horizont ist markt- und handlungsorientiert, also auf die nächsten fünf bis zehn Jahre ausgerichtet. Die Ergebnisse der Trendforschung sind daher vor allem für Fragestellungen des Marketing relevant – beispielsweise für die Positionierung von Marken und Unternehmen oder für die Entwicklung von Innovationen.
• Zukunftsforschung ist die Darstellung und Erfassung möglicher Zukünfte, beschäftigt sich also mit den langfristigen Auswirkungen von Trends. Hierbei geht es um großflächige, vernetzte Wandlungsprozesse in Gesellschaft und Wirtschaft. Die Zukunftsforschung kommt für strategische Fragestellungen im Management zum Einsatz, wenn es beispielweise um die grundsätzliche Neuausrichtung eines Unternehmens geht. Der kognitive Horizont ist auf einen Zeitraum zwischen 10 und 25 Jahren ausgerichtet.

Erfahren Sie noch mehr zu unserer Arbeitsweise und den Grundlagen zu Megatrends, Trends, Trendforschung und Zukunftsforschung.

Trend- und Zukunftsforschung in der Praxis können Sie hier erleben:

• Für Sie ist es wichtig über Trends und Megatrends immer auf dem Laufenden zu bleiben? Dann könnte unser monatliches Trend-Magazin Trend-Update etwas für Sie sein.
• Sie wollen sich eingehender mit einem bestimmten Trend befassen? Vielleicht ist eine unserer Trend-Studien passend.

Weitere Informationen in Matthias Horx Futurologica:
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Zukunftsforschung »