Familienmärkte

Wie der Wandel der Familien neue Chancen eröffnet

Kurzinfo

Wie sieht die Familie von morgen aus? Ganz klassisch mit Mutter-Vater-Kind-Haus-und-Hund, alleinerziehend oder vielleicht in einer gar kinderlosen Beziehung? Der gesellschaftliche Wandel, der mit radi­kaler Wucht den Umbau der alten Industrie­gesellschaft zur Wissensökonomie voran­treibt, führt zur Neukonfiguration familiärer Lebensweisen. Familien stehen im Sturm des Wandels. Und sie reagieren hierauf mit neuen Lebens-­ und Konsummustern. Die zunehmende Erwerbstätigkeit von Frauen, gestiegene Mobilität und Flexibilität lassen die Zeitressourcen von Familien weiter schrumpfen – und führen zu einer Vielzahl an neuen Produkten, Services und Dienstleistungen. Ihre besonderen Nachfragebedürfnisse machen Familien zum Treiber von Innovationen.

Das zentrale Charakteristikum und die größte Knappheit von Familien ist der Faktor Zeit, der je nach Lebenssituation mehr oder weniger vorhanden ist. Aus diesem Grund stand die verfügbare Zeitsouveränität im Zentrum unserer Analyse, deren Ergebnis eine Typologie mit neun verschiedenen „Familienmärkten“ ist. Als Grundlage dafür dient uns eine repräsentative Online-Erhebung mit 1000 in Deutschland Befragten. Die Interviews wurden in einer Zusammenarbeit des Zukunftsinstituts mit Karmasin Motivforschung durchgeführt.

Wir gehen der Frage nach, in welchen Bereichen des Alltags Elternwünsche unerfüllt bleiben. Welche Angebote fehlen, um den Alltag besser, stressfreier und sorgenfreier zu meistern? Und die wichtigste Frage: Wie lässt sich Zeit einsparen? Familienmärkte sind Zeitmärkte.

Neun Familienmärkte werden analysiert

Daten rund um Familie visuell aufbereitet

Schwerpunkte

Jedes Kapitel führt kurz und prägnant in die Lebenswelt des jeweiligen Familienmarktes ein. Ein Steckbrief zu einer fiktiven, aber lebensnahen Familie, entführt den Leser in die Welt dieser Familie und gewährt einen Einblick in ihren Alltag.

Anhand von Best-Practice-Beispielen wird aufgezeigt, welche innovativen Dienstleistungsangebote, Services und Produkte auf den Markt kommen. Es wird deutlich, wo Unternehmen und Dienstleister Chancen für sich ergreifen und neue Märkte entstehen können. Abgerundet wird jedes Kapitel mit einer Einschätzung, welche Branchen vom jeweiligen Familienmarkt profitieren können und welche Marktchancen sich daraus ergeben. Zahlreiche Infografiken verdeutlichen die Erkenntnisse.

Die neun Familienmärkte:

• Early-Bird-Märkte: Familie als Traumbild – Märkte der Simulation
• Socialware-Märkte: Social-Media meets Modern Family – always on
• Chaos-Märkte: Neue Angebote für Hilfe- und Unterstützungsleistungen
• MommaDaddy-Märkte: Von Dating bis Fremdgehen – Boom der Beziehungsmärkte
• High-Professional-Märkte: Projekt Kind – Zeitspar-Services und Profi-Dienste
• Burn-Out-Märkte: Angebote für mehr Zeit, Regeneration und innere Gelassenheit
• Happy-Go-Lucky-Märkte: Rundum-glücklich-Pakete für die glückliche Familie
• Savoir-Vivre-Märkte: Entspannt genießen – der neue Premiumkonsum
• Chill-Out-Märkte: Freiwillige Reduktion für mehr Lebensqualität

Studie Familienmärkte: Leseprobe

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Das Familienmärkte-Modell

Alle Familientypen im Steckbrief

Autor/en

• Andreas Steinle ist Dipl.-Kommunikationswirt und, neben seiner Tätigkeit als Geschäftsführer des Zukunftsinstitut, einer der gefragtesten Redner auf internationalen Kongressen. Ferner ist er Autor mehrerer Bücher und Studien.
• Thomas Huber, ausgebildeter Kommunikationsdesigner, leitet die Redaktion des Zukunftsinstituts. Seit über 15 Jahren ist er bereits als Zukunfts- und Trendforscher tätig.

Pressestimmen

• Interview mit Andreas Steinle: „Frauen müssen den Druck auf die Männer erhöhen” (pdf), in: Kleine Zeitung, am 15.10.2012.
• „Family Business” (pdf): Co-Autor der Studie Andreas Steinle über die Familien als Treiber gesellschaftlichen Wandels, in: medianet, am 09.10.2012.