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Pleasure Markets
Die neuen Luxus- und Genussmärkte
Kurzinfo
Lesen Sie in dieser Trendstudie,
- welche Megatrends die neuen Bedürfniswelten bedingen,
- welche Anforderung die moderne Zielgruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) an Produkte und Unternehmer stellen
- und wie sich die neuen Impulse in neue Strategien für neue Märkte umsetzen lassen.
Mit zahlreichen Tabellen, Abbildungen und Web-Links.
Schwerpunkte
Das Ende der Spaßgesellschaft
Die Spaßgesellschaft ist an ihre Grenzen gestoßen, Massenprodukte öden uns an. Die Bedürfnisse des Konsumenten haben sich dramatisch verschoben. Luxus bedeutet nicht mehr nur: teuer, glitzernd, aufsehenerregend. Genießen und Wohlfühlen ist für viele Menschen wichtiger geworden als Macht und Einfluss, als Status und Prestige. Die konsequente Schlussfolgerung: Eine „neue Ökonomie der Wünsche“, muss sich noch genauer mit den wirklichen Bedürfnissen der Menschen beschäftigen.
Luxus, was heißt das in einer Welt, in der sich unsere lebenswichtigen Rahmenbedingungen verschoben haben?
Genuss verknüpft sich bei einer modernen Zielgruppe mit ganz neuen Begriffen und verlangt nach hybriden Produkt-Konzepten und Geschäftsideen. Die Trendforscher haben sich deshalb umgeschaut und stellen in ihrem Dossier Produkte und Projekte, Geschäftsideen und Dienstleistungen vor, die schon jetzt den hybriden Markt des Neuen Luxus' bedienen.
Verdichtet werden die Aussagen in „10 Grundwerte, die Pleasure Markets der Zukunft prägen werden“. Markenartikler, Produktentwickler und Zukunftsagenten finden in dieser Trendstudie wichtige Anregungen und Ausblicke.
Autor/en
Dr. Eike Wenzel ist Chefredakteur des Zukunftsletters und in Beratungsprojekten mit Unternehmen aus den verschiedensten Branchen sowie als Referent in den Bereichen Tourismus, Medien, Food, Handel und Lebensstilforschung tätig. Lesen Sie mehr »
Anja Kirig, Redakteurin, ist seit 2004 für die Redaktion des Zukunftsinstituts tätig, unter anderem als Autorin des Zukunftsletters sowie mehrerer Studien. Lesen Sie mehr »
Pressestimmen
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