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Die neue Business-Moral
CSR prägt die Märkte von morgen
Kurzinfo
Mit dem aktuellen Business- und Management-Trend „Corporate Social Responsibility“ (CSR) werden die Unternehmen zu größerem Verantwortungsbewusstsein ermahnt. Mehr und mehr wird Firmenlenkern bewusst, dass Gewinnmaximierung und erfolgreiche Marktpositionierung ohne ein adäquates CSR-Management heute nur noch schwer möglich sind. Denn mit der gestiegenen Aufmerksamkeit auf die sozial-ökologische Verantwortung von Unternehmen werden CSR-Maßnahmen zu einem maßgeblichen Umsatzfaktor.
Inhaltsverzeichnis und Vorwort finden Sie als PDF-Download oben rechts in dieser Webseite.
Audio-Info zur Studie
Ausschnitt aus Future News #14, dem Podcast des Zukunftsinstituts.
Zahlreiche Tabellen und Grafiken ...
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... erleichtern den Einstieg ins Thema
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Schwerpunkte
Die öffentliche Debatte um Management-Gehälter, der Siemens-Korruptionsskandal, die BenQ-Pleite, Globalisierungsängste, aber vor allem die drängenden Fragen des Klimawandels und der Armutsbekämpfung haben zunehmend kritischere Verbraucher und Mitarbeiter hervorgebracht. Unternehmen müssen heute den Weg vom Share- zum Stakeholder-Denken konsequent verfolgen, um nicht im moralischen Abseits zu landen.
Moral und Empörung Märkte verändern Märkte
Susanne Köhler, freiberufliche Strategische Planerin für Markenführung, Zukunftstrends und CSR-Engagements, und Andreas Haderlein (Zukunftsinstitut) beleuchten im vorliegenden Trenddossier, wie Corporate Social Responsibility als zukunftsgerichtetes Strategietool eingesetzt werden kann. Besonders im Blick dabei:
- Rich Recruiting: Welche Rolle CSR im „war for talents“ spielt
- Kein neuer Wein in alten Schläuchen: Die Herausforderungen für den Mittelstand
- Mit öko-sozialer Vorausschau neue Geschäftsfelder erschließen
- Risikomanagement: CSR in Problemgeschäftsfeldern
- Geld, Gewinn und Gewissen: Wie Stakeholder orientiertes Denken den Finanzmarkt umkrempelt
- Sozial-Kapitalisten: Wie aus Wohltätigkeitsorganisationen Profitcenter werden
- Moral Marketing: Wie die kommunikationsstärksten CSR-Maßnahmen aussehen
- Zehn goldene Regeln für ein erfolgreiches CSR-Management
Von der Imageverbesserung zur strategischen Zukunftsplanung
Neue Kontrakte zwischen Wirtschaft und Gesellschaft werden die Märkte von morgen entscheidend prägen. Dass es dabei mit einem dickbändigen CSR-Bericht noch lange nicht getan ist, liegt auf der Hand. Vertrauensverluste bei Kunden, Share- und Stakeholdern sind mit kurz gedachten Gutmensch-Aktionen und Marketing-Gags à la „Bier für Regenwald“ auf Dauer nicht wettzumachen. Umso dringlicher wird es sein, strategiegetriebene CSR-Maßnahmen im Unternehmen zu implementieren.
Denn eines ist sicher: In den nächsten Jahren werden Verbraucher immer stärker nach der „Ethical Correctness“ ihre Sympathien für Firmen und Marken vergeben.
Zahlreiche Illustrationen und Best-Practice-Beispiele
Im aktuellen Trenddossier „Corporate Social Responsibility“ erfahren Sie , wie Sie sich auf das neue Moral-Zeitalter einstellen müssen. Lesen Sie,
- welche Rolle dabei Medien, insbesondere das Internet, spielen,
- wie sich bereits heute ein neuer Management-Typ herausbildet und
- wieso Kooperationsbereitschaft der Schlüssel zur Wettbewerbsfähigkeit ist.
Neben Basis-Informationen zur jüngeren CSR-Entwicklung in Deutschland (Awards, Rating-Agenturen, Studiengänge etc.) sowie zahlreichen Best-Practice-Beispielen finden die Leser Illustrationen und Schaukästen vor, die eine Einarbeitung in das unübersichtliche Themenfeld erleichtern.
Das Feel-Good-Moment
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CSR „nach innen“
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Autor/en
Susanne Köhler ist selbstständige Strategische Beraterin in den Bereichen Markenführung, Konsumtrends und Corporate Social Responsibilty (CSR) und als Referentin im Zukunftsinstitut tätig. Lesen Sie mehr »
Andreas Haderlein vom Zukunftsinstitut leitet neben seiner Autoren- und Referententätigkeit mit
den Schwerpunkten Neue Medien, Wissenskultur und sozialer Wandel die Zukunftsakademie. Lesen Sie mehr »
Pressestimmen
- „Die neue Business-Moral“ (PDF), in: Office&paper 01/2008
- „In der Fülle der einschlägigen Publikationen zählt sie [die Studie, Anm. d. Red.] für mich in der Kombination von Bewährtem (aktuelle Daten, Fakten und Web-Verweise, Aufmachung und Lesefreundlichkeit) und eher Neuem (ausgewogene und differenzierende Darstellung der ökonomischen, ökologischen und sozialen Dimensionen) mit zu den besten Publikationen des Zukunftsinstituts: überaus empfehlenswert!“ Dr. Walter Spielmann, in: Pro Zukunft, 02/2007, S. 6-7
- „Corporate Social Responsibility: Die neue Business-Moral“ (online), in: innovativ in – Der Business-Club, März 2007
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