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Die neue Business-Moral
CSR prägt die Märkte von morgen
Kurzinfo
Mit dem aktuellen Business- und Management-Trend „Corporate Social Responsibility“ (CSR) werden die Unternehmen zu größerem Verantwortungsbewusstsein ermahnt. Mehr und mehr wird Firmenlenkern bewusst, dass Gewinnmaximierung und erfolgreiche Marktpositionierung ohne ein adäquates CSR-Management heute nur noch schwer möglich sind. Denn mit der gestiegenen Aufmerksamkeit auf die sozial-ökologische Verantwortung von Unternehmen werden CSR-Maßnahmen zu einem maßgeblichen Umsatzfaktor.
Inhaltsverzeichnis und Vorwort finden Sie als PDF-Download oben rechts in dieser Webseite.
Audio-Info zur Studie
Ausschnitt aus Future News #14, dem Podcast des Zukunftsinstituts.
Zahlreiche Tabellen und Grafiken ...
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... erleichtern den Einstieg ins Thema
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Schwerpunkte
Die öffentliche Debatte um Management-Gehälter, der Siemens-Korruptionsskandal, die BenQ-Pleite, Globalisierungsängste, aber vor allem die drängenden Fragen des Klimawandels und der Armutsbekämpfung haben zunehmend kritischere Verbraucher und Mitarbeiter hervorgebracht. Unternehmen müssen heute den Weg vom Share- zum Stakeholder-Denken konsequent verfolgen, um nicht im moralischen Abseits zu landen.
Moral und Empörung Märkte verändern Märkte
Susanne Köhler, freiberufliche Strategische Planerin für Markenführung, Zukunftstrends und CSR-Engagements, und Andreas Haderlein (Zukunftsinstitut) beleuchten im vorliegenden Trenddossier, wie Corporate Social Responsibility als zukunftsgerichtetes Strategietool eingesetzt werden kann. Besonders im Blick dabei:
- Rich Recruiting: Welche Rolle CSR im „war for talents“ spielt
- Kein neuer Wein in alten Schläuchen: Die Herausforderungen für den Mittelstand
- Mit öko-sozialer Vorausschau neue Geschäftsfelder erschließen
- Risikomanagement: CSR in Problemgeschäftsfeldern
- Geld, Gewinn und Gewissen: Wie Stakeholder orientiertes Denken den Finanzmarkt umkrempelt
- Sozial-Kapitalisten: Wie aus Wohltätigkeitsorganisationen Profitcenter werden
- Moral Marketing: Wie die kommunikationsstärksten CSR-Maßnahmen aussehen
- Zehn goldene Regeln für ein erfolgreiches CSR-Management
Von der Imageverbesserung zur strategischen Zukunftsplanung
Neue Kontrakte zwischen Wirtschaft und Gesellschaft werden die Märkte von morgen entscheidend prägen. Dass es dabei mit einem dickbändigen CSR-Bericht noch lange nicht getan ist, liegt auf der Hand. Vertrauensverluste bei Kunden, Share- und Stakeholdern sind mit kurz gedachten Gutmensch-Aktionen und Marketing-Gags à la „Bier für Regenwald“ auf Dauer nicht wettzumachen. Umso dringlicher wird es sein, strategiegetriebene CSR-Maßnahmen im Unternehmen zu implementieren.
Denn eines ist sicher: In den nächsten Jahren werden Verbraucher immer stärker nach der „Ethical Correctness“ ihre Sympathien für Firmen und Marken vergeben.
Zahlreiche Illustrationen und Best-Practice-Beispiele
Im aktuellen Trenddossier „Corporate Social Responsibility“ erfahren Sie , wie Sie sich auf das neue Moral-Zeitalter einstellen müssen. Lesen Sie,
- welche Rolle dabei Medien, insbesondere das Internet, spielen,
- wie sich bereits heute ein neuer Management-Typ herausbildet und
- wieso Kooperationsbereitschaft der Schlüssel zur Wettbewerbsfähigkeit ist.
Neben Basis-Informationen zur jüngeren CSR-Entwicklung in Deutschland (Awards, Rating-Agenturen, Studiengänge etc.) sowie zahlreichen Best-Practice-Beispielen finden die Leser Illustrationen und Schaukästen vor, die eine Einarbeitung in das unübersichtliche Themenfeld erleichtern.
Das Feel-Good-Moment
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CSR „nach innen“
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Autor/en
Susanne Köhler ist selbstständige Strategische Beraterin in den Bereichen Markenführung, Konsumtrends und Corporate Social Responsibilty (CSR) und als Referentin im Zukunftsinstitut tätig. Lesen Sie mehr »
Andreas Haderlein ist Experte für Neue Medien und selbstständiger Berater für Sales Design. Mit seinem Hintergrundwissen als Medienexperte und Kulturanthropologe blickt er auf den Wandel des Konsums und die sich neu herausbildenden Handelskonzepte. Er hat mit seinen Publikationen die Analyse des „Web 2.0“-Phänomens im deutschsprachigen Raum maßgeblich geprägt. Lesen Sie mehr »
Pressestimmen
- „Die neue Business-Moral“ (PDF), in: Office&paper 01/2008
- „In der Fülle der einschlägigen Publikationen zählt sie [die Studie, Anm. d. Red.] für mich in der Kombination von Bewährtem (aktuelle Daten, Fakten und Web-Verweise, Aufmachung und Lesefreundlichkeit) und eher Neuem (ausgewogene und differenzierende Darstellung der ökonomischen, ökologischen und sozialen Dimensionen) mit zu den besten Publikationen des Zukunftsinstituts: überaus empfehlenswert!“ Dr. Walter Spielmann, in: Pro Zukunft, 02/2007, S. 6-7
- „Corporate Social Responsibility: Die neue Business-Moral“ (online), in: innovativ in – Der Business-Club, März 2007
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