Zielgruppe LOHAS [nur noch als PDF-Datei lieferbar]

Wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert

Kurzinfo

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Ein neuer Lebensstil, der sich um Gesundheit und Nachhaltigkeit zentriert, beschreibt DIE Powerkonsumenten der Zukunft. Schon heute werden mehr als ein Drittel der Bevölkerung der westlichen Länder zu den LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) gezählt. Und die Chancen stehen gut, dass es mittelfristig die Hälfte der Bevölkerung sein wird.

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Audio-Info zur Studie



Ausschnitt aus Future News #14, dem Podcast des Zukunftsinstituts.

Von der bürgerlichen Pflichtkultur zu den LOHAS

Die Grundkoordinaten des Konsums verschieben sich

Schwerpunkte

• Zukunft der Lebensstile: Was zeichnet diesen neuen Lebensstil aus, wo liegen seine Wurzeln, was unterscheidet das LOHAS-Phänomen von der herkömmlichen Zielgruppen-Schematik? In Kapitel 1 skizzieren wir für Sie die gesellschaftlichen Trends und Settings, die für die Entstehung des LOHAS-Trends vor allem verantwortlich zu machen sind.

• Zukunft der Arbeit: Inwiefern verändert die Lebensstil-Revolution der LOHAS unsere Arbeitswelt? Welche neue Bedeutung bekommt Arbeit angesichts des Wertewandels, der von den LOHAS angetrieben wird? In Kapitel 2 zeigen wir Ihnen, dass die LOHAS nicht nur ein Stil- oder Lebensstil-Phänomen sind, sondern auch die Arbeitswelt verändern.

• Best Practice: Auf welchen Märkte funktioniert der LOHAS-Trend bereits – und wie verändert dieser Trend die Märkte? Kapitel 3 macht die Probe aufs Exempel. An ungezählten Beispielen erläutern wir Ihnen, wie der LOHAS-Lifestyle auf Märkte und Branchen einwirkt.

• Future Markets: Was sind die NEUEN Märkte, die mittel- oder langfristig mit den LOHAS Geld verdienen werden? Kapitel 4 zeigt einige sozioökonomische Szenarien auf: Wo leben die Konsumenten von morgen, wie sehen zukünftige Standorte aus, die die anspruchsvolle LOHAS-Klientel erreichen möchten? Wie verändert neo-ökologisches Denken unsere Industrien?

• Strategie-Briefing: Wir stellen für Sie die wichtigsten Merkmale des LOHAS-Lebensstils zusammen und entwickeln für Sie eine Idee, wie Sie die LOHAS zielsicher ansprechen können. Kapitel 5 fast last but not least noch einmal die acht Grundregeln für die LOHAS-Kultur zusammen. Sie sollen Ihnen helfen, das komplexe Phänomen besser zu begreifen und konkret in Ihrem alltäglichen Business umzusetzen.

• Wie geht es weiter mit den Bio- und Nachhaltigkeitstrends?

• Warum wollen Prominente LOHAS sein?

• Wie verändern die LOHAS Schlüsselmärkte wie Tourismus, Handel, Food und natürlich Gesundheit?

• Was heißt das, ein moralischer Hedonist zu sein?

• Warum verkörpern die LOHAS den ersten globalen Lebensstil?

• Warum mögen die neuen Ökos Technik?

• Wie lebt es sich mit einer Ethik des Sowohl-als-auch?

• Warum schieben vor allem Frauen den LOHAS-Trend an?

• Warum sind LOHAS ein alters- und klassenloses Phänomen?

Ansprechendes Studienlayout

Zahlreiche Abbildungen

Autor/en

Dr. Eike Wenzel ist freier Journalist. Laut „Spiegel“ und Wikipedia gilt er als der erste deutsche Forscher, der sich mit den LOHAS beschäftigt hat.

Anja Kirig ist freiberufliche Journalistin, Trend- und Zukunftsforscherin und seit 2005 regelmäßig als Redakteurin für das Zukunftsinstitut tätig. Die Diplom-Politologin arbeitet heute vor allem als Autorin für Studien zu den Themen Food, Freizeit, Gender, Gesundheit, Konsum, Neo-Ökologie sowie Tourismus. Lesen Sie mehr »

Christian Rauch ist Leiter der Auftragsstudien und Projektmanager im Bereich Research des Zukunftsinstituts. Ferner ist er verantwortlich für trendgestütztes Innovationsmanagement, international vergleichende Analysen und Change Management. Lesen Sie mehr »

Pressestimmen

• „Biomilch bei McDonald´s & Co.“ (PDF), in: Handelsblatt, 03.08.2007
  
• „Moral ist sexy“ (PDF), Interview mit Dr. Eike Wenzel, in: Morgenmacher (Magazin der Metro Group), 06/2007
  
• „Die LOHAS kommen!“ (online), in: Querdenker (Weblog von Elita Wiegand), 16.04.2007
• „Grün ist geil“ (PDF), in: changeX Newsletter, 06.03.2007
  
• „Neue Studie des Zukunftsinstituts“ (online), in: Deutscher Wellness Verband, 04.03.2007