Zielgruppe LOHAS [nur noch als PDF-Datei lieferbar]

Wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert

Kurzinfo

Von der bürgerlichen Pflichtkultur zu den LOHAS

Die Grundkoordinaten des Konsums verschieben sich

Schwerpunkte

• Zukunft der Lebensstile: Was zeichnet diesen neuen Lebensstil aus, wo liegen seine Wurzeln, was unterscheidet das LOHAS-Phänomen von der herkömmlichen Zielgruppen-Schematik? In Kapitel 1 skizzieren wir für Sie die gesellschaftlichen Trends und Settings, die für die Entstehung des LOHAS-Trends vor allem verantwortlich zu machen sind.

• Zukunft der Arbeit: Inwiefern verändert die Lebensstil-Revolution der LOHAS unsere Arbeitswelt? Welche neue Bedeutung bekommt Arbeit angesichts des Wertewandels, der von den LOHAS angetrieben wird? In Kapitel 2 zeigen wir Ihnen, dass die LOHAS nicht nur ein Stil- oder Lebensstil-Phänomen sind, sondern auch die Arbeitswelt verändern.

• Best Practice: Auf welchen Märkte funktioniert der LOHAS-Trend bereits – und wie verändert dieser Trend die Märkte? Kapitel 3 macht die Probe aufs Exempel. An ungezählten Beispielen erläutern wir Ihnen, wie der LOHAS-Lifestyle auf Märkte und Branchen einwirkt.

• Future Markets: Was sind die NEUEN Märkte, die mittel- oder langfristig mit den LOHAS Geld verdienen werden? Kapitel 4 zeigt einige sozioökonomische Szenarien auf: Wo leben die Konsumenten von morgen, wie sehen zukünftige Standorte aus, die die anspruchsvolle LOHAS-Klientel erreichen möchten? Wie verändert neo-ökologisches Denken unsere Industrien?

• Strategie-Briefing: Wir stellen für Sie die wichtigsten Merkmale des LOHAS-Lebensstils zusammen und entwickeln für Sie eine Idee, wie Sie die LOHAS zielsicher ansprechen können. Kapitel 5 fast last but not least noch einmal die acht Grundregeln für die LOHAS-Kultur zusammen. Sie sollen Ihnen helfen, das komplexe Phänomen besser zu begreifen und konkret in Ihrem alltäglichen Business umzusetzen.

• Wie geht es weiter mit den Bio- und Nachhaltigkeitstrends?

• Warum wollen Prominente LOHAS sein?

• Wie verändern die LOHAS Schlüsselmärkte wie Tourismus, Handel, Food und natürlich Gesundheit?

• Was heißt das, ein moralischer Hedonist zu sein?

• Warum verkörpern die LOHAS den ersten globalen Lebensstil?

• Warum mögen die neuen Ökos Technik?

• Wie lebt es sich mit einer Ethik des Sowohl-als-auch?

• Warum schieben vor allem Frauen den LOHAS-Trend an?

• Warum sind LOHAS ein alters- und klassenloses Phänomen?

Ansprechendes Studienlayout

Zahlreiche Abbildungen

Autor/en

Dr. Eike Wenzel ist Chefredakteur des Zukunftsletters und in Beratungsprojekten mit Unternehmen aus den verschiedensten Branchen sowie als Referent in den Bereichen Tourismus, Medien, Food, Handel und Wertewandel tätig. Lesen Sie mehr »

Anja Kirig ist seit 2004 für die Redaktion des Zukunftsinstituts tätig, unter anderem als Autorin des monatlichen Zukunftsletters sowie zahlreicher Studien. Lesen Sie mehr »

Christian Rauch ist Projektmanager im Bereich Research & Consulting des Zukunftsinstituts und verantwortlich für trendgestütztes Innovationsmanagement, international vergleichende Analysen und Change Management. Lesen Sie mehr »

Pressestimmen

• „Biomilch bei McDonald´s & Co.“ (PDF), in: Handelsblatt, 03.08.2007
  
• „Moral ist sexy“ (PDF), Interview mit Dr. Eike Wenzel, in: Morgenmacher (Magazin der Metro Group), 06/2007
  
• „Die LOHAS kommen!“ (online), in: Querdenker (Weblog von Elita Wiegand), 16.04.2007
• „Grün ist geil“ (PDF), in: changeX Newsletter, 06.03.2007
  
• „Neue Studie des Zukunftsinstituts“ (online), in: Deutscher Wellness Verband, 04.03.2007