|
Die Männerstudie
Strategien für ein erfolgreiches Marketing
Kurzinfo
Dass teure Sound-Designer mittlerweile nicht nur Automotoren und -türen tunen, sondern auch nach dem männlichen und weiblichen Sound von Knabbergebäck suchen, ist ein deutliches Zeichen dafür, dass die kleinen Unterschiede zwischen den Konsumenten auf den Märkten von morgen immer wichtiger werden. Die Männer – daran besteht kein Zweifel – stecken in der Krise. Aber sie haben sich auch auf den Weg gemacht, ein neues Selbstverständnis zu entwickeln. Und dieser Evolutionsprozess wird Märkteund Marketing in den kommenden Jahren mit Nachdruck verändern. In der Studie lesen Sie alles über die neuen Männermärkte. Sie erfahren, welche Produkte und Dienstleistungen Männer sich künftig wünschen und auf welche Marketingmaßnahmen sie reagieren.
Inhaltsverzeichnis, Einleitung und FAX-Bestellvordruck als PDF-Download »
Schwerpunkte
Bislang haben sich unsere Kultur und die Konsumwelt ein höchst ambivalentes Bild von den Männern gemacht. Zumindest im 20. Jahrhundert war er gleichzeitig die Krönung der Schöpfung, das Maß aller Dinge – der Mann dominierte das öffentliche Leben, die Arbeitswelt und auch die Welt der Frauen. Gleichzeitig – eben weil er so dominant und maßgeblich war – wurden die Männer in ihren individuellen Bedürfnissen nicht wahrgenommen. Sie waren die Norm, der Normalfall, aber deshalb auch keine Veranlassung, genauer hinzuschauen.
Evolution der Männer: Von John Wayne zu Seal
Seit einigen Jahren – und das ist vor allem auch auf die Arbeiten der Trendforschung zurückzuführen – ist nicht mehr nur von Emanzipation, Gleichstellung und Frauenrechten die Rede. Von Female Empowerment wird gesprochen und damit ist gemeint, dass der Einfluss der Frauen in der Wirklichkeit immer größer wird. Frauen sind die Bildungsgewinner in unserer Gesellschaft. Auch dabei ist es uns mehr oder weniger unterlaufen, dass die Männer immer stärker in den Hintergrund gerieten.
Keine neuen Klischees: Wo und was sind die neuen Männer?
In der Studie wird keine neues Idealbild eines modernen Mannes an die Wand geworfen, der aus seinen Schwächen gelernt, seine Defizite aufgearbeitet und in konsequentes Alternativhandeln umgesetzt hat. Analysiert wurde eine tatsächliche Veränderung, ein Bewusstseinswandel bei den „Herren der Schöpfung“, die nach neuen Identitätsmodellen suchen.
Wie stark Männerbilder, Männerrollen und männliches Selbstverständnis in den letzten Jahren ins Wanken geraten sind, werden Ihnen in der Studie anhand von vier männlichen Lebenswelten vorgeführt, die die Männermärkte von morgen prägen:
- Everyday-Manager: Zwischen Kind, Kram und Karriere
- Health-Hedonist: Vom Stil-Ignoranten zum gesunden Genießer
- Self-Designer: Vom Ego-Trip zum neuen Selbstbewusstsein
- Work-Life-Venturist: Zwischen Laufbahn und Laufband
Experteneinschätzungen statt zeitloser Typologien
Bei der Recherche zu dieser Studie haben die Autoren mit vielen vermeintlichen neuen Männern und Vätern, Spezialisten aus Medien und Marketing, aus Soziologie und Psychoanalyse gesprochen und das Gesagte in mitunter ausführlichen Interviews dokumentiert. Folgende Experten-Interviews sind in die Studie mit eingeflossen:
- Dr. Lothar Böhnisch, Professor für Sozialpädagogik und Sozialisation der Lebensalter an der TU Dresden
- Christoph Harrach ist so genannter Alpha-Blogger und Autor des Blogs Karma-Konsum, er beschäftigt sich mit dem Bioboom, dem Lifestyle of Health an Sustainability und ist ein betriebswirtschaftlich versierter Yoga-Lehrer
- Jochen Kalka, Chefredakteur von W+V
- Robert Kastl, Geschäftsführer von Publicom, einer Agentur für homosexuelles Marketing aus Berlin
- Dr. Hans-Geert Metzger, Frankfurter Psychologe und Psychoanalytiker und Experte für Väterforschung
Welchen Nutzen hat die Studie für Ihre tägliche Arbeit?
Produktinnovationen und neue Marketingansätze, die darauf ausgerichtet sind, die neuen männlichen Lebenswelten mit ihren Wünschen, Bedürfnissen und Knappheiten möglichst passgenau zu bedienen, sollten sich der veränderten Situation der Männer bewusst sein. Das Autoren-Team (und viele weitere Rechercheure) haben Berge von Zahlen und Studien durchgearbeitet und den Blick immer wieder durch Interviews und Gespräche irritieren lassen. Mit Hilfe der Trenddatenbank des Zukunftsinstituts haben sie die Konsumsphäre nach neuen Männermärkten durchforstet.
Q&A: 12 Antworten auf die 12 wichtigsten Fragen zu den Männer der Zukunft
Am Schluss der Studie finden Sie in einem Q&A-Baukasten die wichtigsten Ableitungen und Konsequenzen, mit denen die neuen männlichen Lebenswelten für Ihr Business greif- und nutzbar gemacht werden.
Autor/en
Anja Kirig ist freiberufliche Journalistin, Trend- und Zukunftsforscherin und seit
2005 regelmäßig als Redakteurin für das Zukunftsinstitut tätig. Die
Diplom-Politologin arbeitet heute vor allem als Autorin für Studien zu
den Themen Food, Freizeit, Gender, Gesundheit, Konsum, Neo-Ökologie
sowie Tourismus. Lesen Sie mehr »
Patrick Mijnals, Kognitionswissenschaftler, ist u.a. als Referent im Zukunftsinstitut tätig und Co-Autor mehrerer Publikationen. Lesen Sie mehr »
Dr. Eike Wenzel ist freier Journalist. Laut „Spiegel“ und
Wikipedia gilt er als der erste deutsche Forscher, der sich mit den
LOHAS beschäftigt hat. Lesen Sie mehr »
Daniela Sturm war als Mitarbeiterin in der Redaktion des Zukunftsinstituts tätig, unter anderem als Autorin für den Zukunftsletter.
Pressestimmen
|
|
;)
;)
