Silberne Revolution

Gesundheit, Arbeit, Märkte in der Alterskultur

Kurzinfo

Wer die heutigen Lebensbedingungen in die Zukunft verlängert, steht vor einem Horrorszenario, wie es der ZDF-Dreiteiler „Aufstand der Alten“ im Jahr 2007 ausmalte: Demnach überaltert die Gesellschaft mit Massen von schlecht versorgten Pflegebedürftigen, verarmten Rentnern und ausgebluteten Sozialsystemen. Zweifellos stellt der demografische Wandel die Gesellschaft als Ganzes wie auch die Wirtschaft und Unternehmen vor eine Herausforderung. Jedoch wird wie Alterung der Gesellschaft keineswegs in einer Katastrophe enden, davon sind die Autoren der Studie überzeugt. In "Silberne Revolution“ erhalten Sie vielseitige und präzise Einblicke und Analysen zu den Chancen und den wichtigsten Veränderungen und Märkten der Altersungskultur.

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Schwerpunkte

Deutschlands Regierung beschließt eine heftig umstrittene Rentenerhöhung, um den Ansprüchen der wachsenden Zahl älterer Menschen irgendwie gerecht zu werden. Alt-Bundespräsident Roman Herzog warnt vor einer „Rentner-Demokratie“ und die ARD widmet sich in einer eigenen Themenwoche auf allen Kanälen in Radio, TV und Internet dem demografischen Wandel. – Kein Thema beschäftigt die Öffentlichkeit so sehr wie die Alterung der Gesellschaft. Es besteht kein Zweifel: der demografische Wandel ist ein Megatrend und wird Wirtschaft und Gesellschaft in den nächsten Jahren so sehr prägen wie kaum eine andere Entwicklung.

Den demographischen Wandel als Chance nutzen

Was bedeutet es für das Gesundheitssystem, die Wirtschaft und die Märkte, wenn künftig einer sinkenden Zahl junger Menschen eine wachsende Zahl älterer gegenübersteht? Die Studie zeigt und erklärt, dass die Silberne Revolution uns nicht nur vor neue Herausforderungen stellt, sondern auch auch jede Menge neue Chancen bietet.

„Ein neues Altersverständnis und eine neue Alterungskultur sorgen dafür, dass Gesundheit zur immer stärker nachgefragten Schlüsselressource wird, an der sich die Märkte und Innovationen von morgen entwickeln. Gesundheit wird so zum nächsten großen Wachstumsmotor.“ (Die Autoren Erik Händeler und Christian Rauch)

Neue Einblicke, präzise Analysen, visionäre Perspektiven

Mit ungewohnten Einblicken und präzisen Analysen belegen die Autoren Erik Händeler und Christian Rauch, warum es in unserer Gesellschaft nicht zu einer Alterskatastrophe kommen wird. Ihre Prognosen berücksichtigen den ökonomischen und sozio-kulturellen Strukturwandel, der auch in der Vergangenheit immer schon für neue Konjunkturimpulse und Wachstumszyklen gesorgt hat.

In der Alterungskultur wird Gesundheit immer mehr zur Schlüsselressource. An ihr entwickeln sich die Märkte und Innovationen von morgen. „Beim Gesundheitszustand der Deutschen sind die größten, bislang schlafenden Ressourcen der Volkswirtschaft zu mobilisieren – ein Motor für einen lang anhaltenden Wirtschaftsboom“, sagt Erik Händeler, Experte für die Kondratiefftheorie der langen Konjunkturwellen und Bestsellerautor („Die Geschichte der Zukunft“, „Kondratieffs Welt“).

Die Studie liefert Ihnen:

1. Einen detaillierten Einblick in die Märkte der Alterungskultur:

• Wie müssen sich Märkte und Branchen auf den dramatischen Wandel einstellen?
• Wie verändern sich die Konsumenten und unsere Konsumwelten angesichts der Silbernen Revolution?
  

2. Einen vorausschauenden Überblick über arbeitsweltliche und gesellschaftliche Veränderungen, die der Megatrend Silberne Revolution mit sich bringt:

• Was müssen Unternehmen, Verbände und Institutionen angesichts der anstehenden Veränderungen in Gesundheitssystem und „Gesundheitskonsum“ jetzt tun?
• Wie müssen Unternehmensstrategen, Personalentwickler- und Recruitingspezialisten ihre Konzepte angesichts einer älter werdenden Gesellschaft anpassen?
  

3. Einen visionären Ausblick darauf, wie Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb die enorme Kaufkraft der Best Ager in zukunftsweisende Strategien umsetzen können:

• Welche Veränderungen bestimmen auf den „reifen Märkten“ künftig die Nachfrage?
• Wie reagieren Trend-Pioniere schon heute mit innovativen Ideen und Konzepten darauf?
  

4. Klare Antworten auf komplexe Fragen Ihrer beruflichen Alltagspraxis, die mit dem Megatrend Silberne Revolution zusammenhängen.

• Warum wird Gesundheit zum großen Wachstumsmotor der nächsten Jahre?
• Wie verändert sich tatsächlich das Gesundheitssystem und was bedeutet das für Unternehmen, aber auch für uns selbst?

Autor/en

Erik Händeler ist Experte für die Kondratiefftheorie der langen Konjunkturwellen. Seit über zehn Jahren trägt er als Wirtschaftsjournalist die Diskussion um die Konsequenzen der Kondratieff-Zyklen in die öffentliche Debatte. Von ihm sind bisher erschienen: „Die Geschichte der Zukunft – Sozialverhalten heute und der Wohlstand von morgen“, „Kondratieffs Welt“ sowie das Hörbuch „Der Wohlstand kommt in langen Wellen“.

Christian Rauch ist Trend- und Zukunftsforscher. Bevor er 2005 zum Zukunftsinstitut kam, war er u.a. für die Trendforschung einer deutschen Großbank tätig und hat sich als Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Marburg intensiv mit dem Wandel in Wirtschaft und Gesellschaft befasst. Neben Studien wie „Zielgruppe LOHAS“ hat er zuletzt den „Global Trends Monitor“ und die „Megatrend Dokumentation“ verfasst und ist Autor des 2008 erschienenen Wirtschaftsbuchs „Greenomics“. Lesen Sie mehr »