Konsument 2020

Die wichtigsten Konsumtrends im Wandel der Zeit

Kurzinfo

In „Konsument 2010“ – eine Studie, die wir vor zehn Jahren veröffentlicht haben – ging es unter anderem um Handelstrends wie „Die Große Marktspaltung“ (in Luxus und Discount), den „Konsum-Feminismus“ (weibliche Produktwelten) und „Retro“. Also viele jener Marketing-Modewörter, die vor zehn Jahren in aller Munde waren. Erstaunlich, wie aktuell heute viele dieser Themen wirken, als wären sie soeben erst formuliert worden. Heute, zehn Jahre danach, bieten wir Ihnen mit „Konsument 2020“ mehr als ein Update. Viele der damals geschilderten Trends sind gereift, haben neue Richtungen eingeschlagen und neue, kräftige Triebe ausgebildet.

• Wie haben sich die Trends von damals weiterentwickelt?
• Welche wichtigen neuen Konsumtrends haben sich daraus ergeben?
• Wie beeinflusst der Wandel in der Konsum- und Bedürfniswelt der Konsumenten die künftige Entwicklung der Märkte und Branchen?

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Schwerpunkte

Die wichtigsten Konsumtrends im Überblick

• Mood-Manufacturing
  Künftig müssen Produkte stärker die Sinne der Konsumenten ansprechen – individuell, nachhaltig und situativ.
• Neo-Recycling
  Der Konsument von morgen verlangt häufiger nach Style-Kopfstandprodukten mit Ewigkeitscharakter.
• How-to
  Das Bedürfnis nach Anleitung und tieferem Produktverständnis stellt Hersteller und Retailer künftig vor neue Herausforderungen.
• Multi-Tool-Design
  Design muss künftig mehr als nur schön sein. Die Multifunktion bestimmt  die Form.
• Ich-Werte-Konsum
  Der Gut-Konsum geht weiter. Künftig sucht der Konsument aber immer öfter auch nach einem persönlichen Vorteil.
• Supersicherheit
  Die Konsummärkte von morgen werden mehr denn je von dem Sicherheitsverlangen der Konsumenten beeinflusst.
• Diskretionismus
  Nach dem Me-Produkte-Wahn der letzten Dekade verlangt der Konsument künftig wieder häufiger nach einer Simplifizierung seines Konsumalltags.
• Neo-Urbanismus
  Mit dem Zurück-in-die-Stadt-Trend verändert sich auch das Mobilitätsverhalten der Konsumenten. Die moderne Sesshaftigkeit bringt neue Unterwegsmärkte hervor.
• Dialogisierung
  Der Konsument von morgen sucht weiter nach Anerkennung. Künftig möchte er jedoch nicht mehr nur bedient, sondern auch tatsächlich verstanden werden.
• Self Design
  Der Wunsch nach Optimierung der individuellen Performance krempelt in den nächsten Jahren die Gesundheitsmärkte um.

Grundlagen

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Trend- und Zukunftsforschung umfasst die systematisierte Recherche und Auswertung von Veränderungsprozessen. Beide Disziplinen hat das Zukunftsinstitut massgeblich mit geprägt. Erfahren Sie mehr zu unserer Arbeitsweise und den Grundlagen zu Trends, Megatrends, Trendforschung und Zukunftsforschung.

Autor/en

Anja Kirig ist freiberufliche Journalistin, Trend- und Zukunftsforscherin und seit 2005 regelmäßig als Redakteurin für das Zukunftsinstitut tätig. Die Diplom-Politologin arbeitet heute vor allem als Autorin für Studien zu den Themen Food, Freizeit, Gender, Gesundheit, Konsum, Neo-Ökologie sowie Tourismus. Lesen Sie mehr »

Corinna Langwieser ist selbstständige Trend- und Zukunftsforscherin. 1998 gründete sie die Firma Trendcoach und arbeitet seitdem als freie Autorin und Forscherin. Corinna Langwieser hat im Zukunftsinstitut u.a. die Studien „Future Work“, „Future Marketing“ und nun als Co-Autorin „Konsument 2020“ veröffentlicht.

Pressestimmen

• Interview mit Anja Kirig: „Deutsche kaufen Sicherheit“ (online), in: Financial Times Deutschland, 26.02.2011
• „Der Konsument 2020“ (PDF), in: Österreichische Textil Zeitung, Heft 07/2010, S.18/19
• Interview mit Corinna Langwieser: „Die Kunden ernst nehmen und stärker einbinden“ (online), auf: Digest online, 29.07.2010
• „Warum Angst den Konsum antreibt“ (online), in: Stuttgarter Nachrichten, 14.05.10
• „Der neue Gut-Konsum“ (online), Trend-Kolumne von Andreas Steinle auf manager-magazin.de, 20.4.10
• Konsum 2020 – Wie sich unser Kaufverhalten in den nächsten zehn Jahren verändert, in: medianet, 09.04.10
• „Zukunft: Konsumenten-Trends 2010 bis 2020“, auf: Computerworld.ch, 16.03.10