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Future Kids
Die geheimen Wünsche und Wa(h)ren Bedürfnisse der Konsumenten von morgen
Kurzinfo
„Prädikat: aufschlussreich, praxisnah, fundiert.“
Newsletter vom Direct Marketing der Schweizerischen Post
Die Studie richtet sich an alle, die sich um die Zukunft ihrer Branche Gedanken machen. Denn eine zentrale Erkenntnis der Untersuchung in „Future Kids“ ist: Die Konsumwünsche von Kindern lassen sich längst nicht mehr nur auf die Spielzeugbranche beschränken. Kids-Konsum wird künftig auch für die typischen Erwachsenen-Branchen relevant, in denen die Kids mehr und mehr die Konsumhoheit übernehmen und einen enormen Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihrer Eltern ausüben. Wer wissen will, wie sich die Konsummärkte und Lebenswelten der Kids entwicklen, wird in der Studie „Future Kids“ Antworten darauf finden.
Inhaltsverzeichnis, Einleitung, Leseprobe und Bestellfax als PDF-Download »
10 Kids-Konsumtypen, die aufzeigen, wie sich die Konsummärkte entwickeln
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Zahlen, Daten, Fakten zu Konsumtrends und Lebenswelten der Kids
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Schwerpunkte
„Future Kids“: 10 Konsumtypen, inspirierende Antworten und viele Beispiele für Produktentwickler und Marketeer
Medien, Politiker und selbst Trendforscher reden beständig vom demographischen Wandel und der Alterung der Gesellschaft, oder widmen sich der bereits geschäftsfähigen Generation, der Jugend. Dabei (fast) völlig vergessen werden die „kleinen“ Konsumenten, die 6- bis 14-jährigen Kids, die mehr und mehr Einfluss auf die (elterlichen) Konsummärkte nehmen. Wir haben deshalb einen umfangreichen Blick auf die Lebens- und Bedürfniswelten der Kinder geworfen und eine interessante und aufschlussreiche Kids-Typologie entwickelt.
- Zornige Mädchen
Der Gender Trouble im Kinderzimmer: Lillifee ist auf dem Weg in die Chefetage!
- Pappas Razzi
Sponsored by Daddy: Luxus-InLiner für Glamour-Girls und Splendor-Sons
- Eco-Starlets
Mini-LOHAS: Die kleinen Weltverbesserer von morgen
- AvantgarKids
Pampers-Politik oder die Duplo-Despoten bestimmen, wo es lang geht
- Glühwürmchen
Contest-Kids: Kinderzimmer im Rampenlicht
- Schlaumeier
Von neunmalklug bis Dreikäsehoch: Vom Hochstuhl auf den Lehrstuhl
- Krachmacher
Hyperaktive Piraten und übergewichtige Cowgirls: Eine Generation zwischen Ritalin-Entzug und Weight-West-Camp
- Cool Kids
Chill-Hood: Von super-safe zu super-lässig
- Prinzessin Erbse
Kinderküchenschlacht: Zwischen Happy, Heavy und Healthy Meal
- Facebook-Kids
Fünf(hundert) Freunde: Mit dem Avatar auf den Spielplatz
Am Schluss der Studie: neun Spielregeln für erfolgreiches Kids-Marketing der Zukunft
Neben den zahlreichen Zahlen, Daten und Fakten zu den wichtigsten Veränderungen in den Lebens- und Bedürfniswelten der Kids, gibt Ihnen die Studie ein Überblick über die aktuellen Trends aus den Kinderzimmern. Jedes Kapitel enthält außerdem Prognosen und Einschätzungen zum Konsumpotential sowie zur Branchenrelevanz des jeweiligen Konsumtyps. Abgerundet wird die Studie durch neun Spielregeln, die Ihnen Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Kids-Marketing der Zukunft an die Hand geben.
Grundlagen
Trend- und Zukunftsforschung umfasst die systematisierte
Recherche und Auswertung von Veränderungsprozessen. Beide Disziplinen
hat das Zukunftsinstitut massgeblich mit geprägt. Erfahren Sie mehr zu
unserer Arbeitsweise und den Grundlagen zu Trends, Megatrends, Trendforschung und Zukunftsforschung.
Viele inspirierende Beispiele für Produktentwickler und Marketing
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Prognosen und Learnings für Ihr Business
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Autor/en
Anja Kirig ist freiberufliche Journalistin, Trend- und Zukunftsforscherin und seit
2005 regelmäßig als Redakteurin für das Zukunftsinstitut tätig. Die
Diplom-Politologin arbeitet heute vor allem als Autorin für Studien zu
den Themen Food, Freizeit, Gender, Gesundheit, Konsum, Neo-Ökologie
sowie Tourismus. Lesen Sie mehr »
Christiane Friedemann studierte Industrie-Design an der Hochschule der Künste in Berlin. Nach ihrem Abschluss als Diplom-Designerin 1993 arbeitete sie bis Ende 1998 zusammen mit Matthias Horx und dem Kommunikationsprofessor Peter Wippermann im Trendbüro Hamburg – in der seinerzeit noch jungen Disziplin der Konsum-Trendforschung. 1998 übernahm sie die Geschäftsführung des von Matthias Horx nach seinem Ausscheiden aus dem Trendbüro gegründeten Zukunftsinstituts. Seit 2010 leitet sie zudem gemeinsam mit Harry Gatterer das neu gegründete Zukunftsinstitut Österreich in Wien. Lesen Sie mehr »
Corinna Langwieser ist selbstständige Trend- und Zukunftsforscherin. 1998 gründete sie die Firma Trendcoach und arbeitet seitdem als freie Autorin und Forscherin. Corinna Langwieser hat im Zukunftsinstitut u.a. die Studien „Future Work“, „Future Marketing“ und nun als Co-Autorin „Konsument 2020“ veröffentlicht.
Pressestimmen
- Studienauszug aus dem Kapitel „Facebook-Kids: Fünf(hundert) Freunde – mit dem Avatar auf dem Spielplatz“ (online), in: Marke 41, Ausgabe 03/2010
- Interview mit Andreas Steinle: „'Pappas Razzi' wird Werbers Liebling“ (PDF), in: W&V Media, Heft 07/2010
- „Die Konsumenten von morgen“ (online), auf: kurier.at, 5.6.10
- „Future Kids – Studie zu Wünschen und Bedürfnisse der Konsumenten von morgen“ (audio, mp3), Interview mit Co-Autorin Corinna Langwieser, auf: SWR2 Journal am Mittag, 13.5.2010
- „Botschaften müssen sich für Kinder vor allem bewahrheiten“ (online), auf: absatzwirtschaft online, 14.05.10
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