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Zukunft Marketing [nur noch als PDF-Datei lieferbar]
Die 50 relevantesten Trend-Entwicklungen
Kurzinfo
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Nie war die Dichte der Werbebotschaften so hoch wie heute. Und nie waren die Möglichkeiten, Marketing zu betreiben vielfältiger, aber auch das Abschalten und Wegklicken der Angebote einfacher. Die Studie liefert einen Rund-um-Blick, wie Marketing auch in Zukunft gelingt. Klassische Werbemethoden behalten zwar weiterhin ihre Gültigkeit, doch die sich verändernden Konsumentenwerte führen zu einem immanenten Wandel in der Werbe- und Marketingbranche.
Erfahren Sie:
- Welche Veränderungen das Echtzeit-Netz für das (Online-)Marketing mit sich bringt
- Wie Sie mit Cross Media Marketing die Kunden auf allen Kanälen erreichen können
- Welche Bedeutung klassische Marketingmethoden in Zukunft haben werden
- Wie Sie Ihre Kunden von Marken-Fans zum Marken-Akteuren machen
- Wie ein neues Verständnis von Erlebniskonsum das Event-Marketing umkrempelt
- Wie Sie die Sehnsüchte und Bedürfnisse der Kunden richtig ansprechen
- Welche Nischenprozesse im Marketing Mainstream-Potenzial haben
Die 50 relevantesten Trend-Entwicklungen für die Marketingbranche
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Zahlreiche, anschauliche Best-Practice-Beispiele
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Schwerpunkte
Marketing der Zukunft stellt den Kunden in den Mittelpunkt
50 entscheidende Marketingtrends haben unsere Trendexperten für Sie ausfindig gemacht und in kurzen Kapiteln erhellend beschrieben. Basierend auf den Megatrends wie Individualisierung oder Feminisierung ergeben sich soziokulturelle Entwicklungen wie ein neues Wertebewusstsein. Speziell für die Marketingbranche haben die Autoren den Blick auf die kleineren Zeitgeist- und Marktentwicklungen mit der Dauer von circa fünf bis sechs Jahren geworfen.
Die Themenkapitel in der Übersicht:
- Social Media und Empfehlungsmarketing
- Marketingtechniken, Kommunikationsdesign und Kundenansprache
- Spezielle Marketingformen: Rock'n'Roll- und Guerilla-Aktionen
- Marketingkonzepte: Kopfstand- und Querkopf-Instrumente
- Marketingtechnologie, Destination und PoS
- Strategien: Graswurzel- und Glaubwürdigkeitsmarketing
- Eventmarketing
50 Marketingtrends auf dem Prüfstand: Prägnant, übersichtlich und praxisnah
Jeder Trend wird in seinen Ausprägungen und seiner Mechanik beschrieben und durch zukunftsweisende Best-Practice-Beispiele belegt. In einer klaren Übersicht zeigen die Autoren u.a. die Relevanz des Marketingtrends für Ihre Branche, die hauptsächliche Kundengruppe sowie die Investitionskosten auf. Die Prognose am Ende jedes Kapitels prüft den Trend auf seine Zukunftstauglichkeit.
Zahlen, Daten, Fakten belegen die Marketingtrends.
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Prognosen und praxisrelevante Aspekte am Ende der Kapitel
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Autor/en
- Anja Kirig ist freiberufliche Journalistin, Trend- und Zukunftsforscherin und seit 2005 regelmäßig als Redakteurin für das Zukunftsinstitut tätig. Die Diplom-Politologin arbeitet heute vor allem als Autorin für Studien zu den Themen Food, Freizeit, Gender, Gesundheit, Konsum, Neo-Ökologie sowie Tourismus. Mehr Infos »
- Thomas Huber arbeitet seit 2000 als Autor und Referent für das Zukunftstinstitut und hat eine Reihe von Studien verfasst. Der Journalist und diplomierte Designer ist seit 15 Jahren in der Trend- und Zukunftsforschung tätig. Seine Themen sind Marketing, Konsumententrends, Medien, IT und Handwerk. Mehr Infos »
- Till Huber arbeitet als Consumer Strategist bei der Hamburger Innovationsboutique STURM & DRANG in redaktionellen sowie strategischen Projekten. Seit seinem Studium der Germanistik und Amerikanistik veröffentlichte er zahlreiche Artikel und Essays. Seine Schwerpunkte sind Popkultur, Semiotik und Kulturtheorie.
- Cornelia Kelber ist Diplom-Germanistin, Kommunikationswissenschaftlerin und Journalistin. Seit 2010 ist sie als Redakteurin für das Zukunftsinstitut tätig und hat unter anderem am Trend-Report 2011 und an der Megatrend Dokumentation mitgearbeitet. Ihre Schwerpunkte liegen in den Bereichen Marketing, Medien und soziokultureller Wandel. Mehr Infos »
- Susanne Köhler ist seit 2003 Beraterin für strategische Markenführung. Die Diplom-Betriebswirtin berät die Think-Tanks nationaler und internationaler Unternehmen in Sachen Markenführung, Consumer Insights und Trendforschung. Für das Zukunftsinstitut arbeitet sie als Autorin und Referentin; ihr Spezialgebiet sind Konsumententrends. Mehr Infos »
- Janine Seitz ist seit 2008 im Zukunftsinstitut tätig. Sie ist Co-Autorin der aktuellen Studie „Die Netzgesellschaft“ und hat bereits an mehreren Publikationen mitgearbeitet, u.a. „Sales Design“. Außerdem verantwortet sie als Online-Redakteurin den Web- und Facebook-Auftritt des Zukunftsinstituts. Mehr Infos »
- Sarah Volk arbeitet seit 2009 als Beraterin im Zukunftsinstitut. Davor studierte sie in Deutschland und China International Business and Management. In China war sie bereits als Brand Consultant tätig, beim Zukunftsinstitut liegen ihre Themen hauptsächlich im Bereich Konsumententrends, Marketing, Social Media und Nachhaltigkeit. Mehr Infos »
Pressestimmen
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