Trendspot #77: Live-Shopping

Spaß und Thrill im neuen E-Commerce

Spaß und Thrill im neuen E-Commerce

Immer mehr Nutzer sind dauerhaft online. Der Online-Handel wandelt sich entsprechend dieser neuen Nutzungsgewohnheiten. Davon profitieren Auktionsplattformen und so genannte Deal-of-the-Day-Shops. Das Internet ist auf dem besten Wege zum Live-Medium. Die Konsequenz daraus: Live-Shopping.

Shoppingerfahrene Online-Nutzer lassen sich weitaus leichter für neue Formen des Online-Handels begeistern als Gelegenheitsnutzer, die „nur mal kurz ins Internet gehen“, um etwas nachzuschauen, zu suchen oder zu bestellen. Insbesondere Social-Shopping-Dienste, aber auch andere Handels- und Verkaufskonzepte der nächsten Generation punkten deshalb bei den interneterfahrenen Vielnutzern. Deren Zahl wies in den vergangenen Jahren die stärksten Wachstumsraten auf. Laut der neuesten ACTA-Analyse des Allensbacher Instituts waren 2007 erstmals mehr als 10 Prozent der Gesamtbevölkerung intensive Online-Shopper, die „in den letzten Monaten 10 und mehr Mal etwas online gekauft“ haben. Dieser Wert stieg von 6,3% im Jahr 2004 auf 10,5% im Jahr 2007.

Deal-of-the-Day-Shops: Das Eldorado für erlebnishungrige Schnäppchenjäger

• Woot!-Kopien: Vermehrt traf man in der letztjährigen Vorweihnachtszeit auf „Deal-of-the-Day's" in herkömmlichen Online-Shops (etwa auf www.fahrrad.de oder im Apple Store). Aber mittlerweile haben viele andere Anbieter das Erfolgspotenzial von Woot! gewittert und europäische Kopien an den Start gebracht: Zu nennen sind iBOOD (www.ibood.com) oder Guut.de (www.guut.de). Weitere Plattformen sind www.preisbock.de, www.urdeal.de oder www.dealirio.de.
• Branchenspezifische Deal-of-the-Day's: Unter www.crash-tarife.de werden Handyverträge als Last-Minute-Schnäppchen feil geboten. Niboki (www.niboki.com) stellt „Woche für Woche" exakt ein handgemaltes Gemälde zum Verkauf. Und auf ABeDi (www.abedi.de) werden täglich Urlaubsreisen vertickert - „nur 3 Tage buchbar". Ein Kommentarfeld bietet zudem Nutzern die Möglichkeit, Ihre Sehnsüchte und Befürchtungen rund um das Angebot kund zu tun.
• Motto-Shopping: Schutzgeld (www.schutzgeld.de) ist ein nennenswertes Startup aus Deutschland, das mit spielerischem Mafiosi-Charme für ein spannendes Einkaufserlebnis sorgt. Seit 2006 wächst auch diese Community beständig. Etwa 8.000 Mitglieder stöbern hier in bewährter Woot!-Manier regelmäßig nach dem „Preisverbrechen des Tages" und sorgen für Umsatz.

Trendprognose: Live-Shopping-Angebote leben von der ständigen Bereitschaft der Verbraucher per Klick zuzuschlagen. Die Integration von Ebay-Beobachtungstools im Webbrowser oder per SMS zeigt bereits, dass Surfen, Mailen, Telefonieren und Kaufen immer mehr auf der gleichen Anwendungsebene stattfinden. Nicht zuletzt wird deshalb das webfähige Handy in absehbarer Zeit zum wichtigen Kunden- resp. Userbindungsmedium.

Überblick zu Deal-of-the-Day's auf folgenden Seiten:

• www.liveshopping.biz
• www.liveshopping-blog.de
• www.myliveshopping.de
• www.dodtracker.com (USA)
• www.webkoop.nl (NL)

Lesen Sie mehr zu neuen Ansätzen im Online-Handel im aktuellen PDF-Trenddossier „Social Commerce - Verkaufen im Community-Zeitalter“. Vom Mittwoch, den 30.01., auf Donnerstag, den 31.01.2008, ist das Trenddossier unser „Deal of the Day" - für 50 statt 75 Euro: www.zukunftsinstitut.de/socialcommerce

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