Trendspot #89: Die Silberne Revolution

Welchen Einfluss die neuen Alten künftig auf Ihr Business haben

Welchen Einfluss die neuen Alten künftig auf Ihr Business haben

Im nächsten Jahr werden wahrscheinlich die 20 Millionen deutschen Rentner die Wahl gewinnen. Denn bei der Bundestagswahl 2009 werden erstmals mehr Menschen über 50 abstimmen als jüngere. Deswegen hat die Bundesregierung soeben eine höchst umstrittene Rentenerhöhung durchgesetzt. Müssen wir uns jetzt also vor der Machtergreifung der silbernen Generation fürchten? Alt-Bundespräsident Roman Herzog warnt in der „Bild“-Zeitung vor einer senilen „Rentner-Demokratie“. Und die ARD widmet sich in einer groß angelegten Themenwoche auf allen TV- und Radio-Kanälen dem demografischen Wandel. Kein Thema beschäftigt die Öffentlichkeit momentan so sehr wie die Alterung der Gesellschaft. Zu Recht, denn die silberne Revolution ist ein Megatrend und wird Wirtschaft und Gesellschaft in den nächsten Jahren so nachhaltig prägen wie kaum eine andere Entwicklung!

Die Silberne Revolution stellt die Märkte vor folgende neue Herausforderungen:

• Wir werden immer älter, fühlen uns gleichzeitig jedoch immer jünger, weil wir proaktiv unsere Gesundheit sicherstellen.
• Gesundheit wird zu DEM Zukunftsmarkt, der viele Branchen und Märkte grundlegend umstrukturiert.
• Alterung wird indes zu keinem Verhängnis, wie die apokalyptischen Zwischenrufe à la Herzog und Schirrmacher glauben machen möchten. Allerdings verwandelt die „Silberne Revolution“ unsere Wirtschaft und Gesellschaft an ihren zentralen Gelenkstellen.
• Unser Gesundheitssystem muss sich diesem beschleunigten Wandel anpassen.

Die Silberne Revolution krempelt auch unsere Arbeitswelt grundlegend um

Unser Weg in die Wissensgesellschaft ermöglicht es Menschen, auch mit 70 Jahren noch produktiv am Arbeitsleben teilzunehmen. Das bietet die Chance für neue und lang anhaltende Wachstumseffekte. Durch eine innovative Arbeitskultur gelingt es Ihnen künftig, das Alter als Wettbewerbsvorteil zu nutzen.

• Schaffen Sie ein Netzwerk zwischen älteren und jüngeren Mitarbeitern, um auf diese Weise Expertenwissen rechtzeitig an die jüngere Generation weiterzugeben
• Bilden Sie Ihre Mitarbeiter, egal welchen Alters, regelmäßig weiter. Wer sich permanent mit neuen Aufgaben auseinandersetzt, bleibt lernfähig – unabhängig, ob 20 oder 60 Jahre alt.
• Integrieren Sie das Thema Gesundheitsmanagement in Ihr Personalkonzept. Wer sich früh mit diesem Thema auseinandersetzt, signalisiert nicht nur Wertschätzung seinen Mitarbeitern gegenüber, sondern trägt damit nachhaltig zur Gesunderhaltung der Mitarbeiter bei.

Aber gerade auch unsere Konsumwelt verändert sich durch den Megatrend Silberne Revolution. Sie müssen sich künftig damit auseinandersetzen:

• wie Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb die enorme Kaufkraft der immer größer werdenden Zielgruppe 50plus, ihre hohe Ausgabenbereitschaft und die „jugendlich-modernen“ Konsumgewohnheiten gewinnbringend nutzen können
• welche Moden und Trends künftig die Nachfrage auf den „reifen Märkten“ bestimmen werden
• und welche spezifischen Bedürfnisse die 50plus-Generation von Ihren Produkten und Dienstleistungen verlangt.

Trendprognose: Die Generation 50plus gewinnt in allen gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und politischen Bereichen weiterhin an Bedeutung. In weniger als 25 Jahren werden mehr als 50 Prozent der Bevölkerung älter als 50 Jahre, so lautet die Prognose des Statistischen Bundesamtes. Nehmen Sie daher die Bedürfnisse und Wünsche der älteren Generation ernst. Anstelle von „Seniorenwaren“ erwarten die Bestager jedoch Produkte, die konkreten Nutzen für ihre spezifische Lebenssituation bieten. Um diese Vorteile glaubhaft zu veranschaulichen, müssen die Bestager authentisch in der Werbung präsentiert werden.

Lesetipp: Mehr über die neue Alterskultur und ihre Auswirkungen auf Gesundheit, Arbeit und Märkte erfahren Sie in der aktuellen Publikation „Silberne Revolution“. Bis zum 25.04.2008 können Sie die Studie zum Subskriptionspreis von 150,- Euro (statt 175 ,-) bestellen.

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