Mit diesem Vorhaben ging Daniel Döller, Veranstalter des Austria Triathlons, in die Zusammenarbeit mit dem Zukunftsinstitut, aus der u. a. eine wirkungsvollere Kommunikation mit Athletinnen und Athleten sowie Sponsoren hervorging.
Triathlon, das spürte Daniel Döllerer, ist ein aufstrebender Breitensport mit dem Potenzial, viele aktuelle Trends und Bedürfnisentwicklungen innerhalb der Gesellschaft zu adressieren. Um das weite Feld der Trends strategisch zu beleuchten, eigene wirkungsvolle Strategien für die Zukunft zu entwickeln und insgesamt den Triathlonsport auf eine neue Ebene zu heben, holte sich der Veranstalter des Austria Triathlons das Zukunftsinstitut ins Boot. Ebenfalls auf Döllerers Agenda stand, eine breitere Aufmerksamkeit für seinen Sport zu generieren und mehr Menschen für Triathlon zu begeistern.
Großer strategischer Gestaltungswille braucht große Werkzeuge, weshalb in der Zusammenarbeit die Business Map des Zukunftsinstituts zum Einsatz kam. Anhand dieses Tools werden die wichtigsten Handlungsfelder, die über den künftigen Erfolg eines Unternehmens entscheiden, systemisch bearbeitet. So wurde u. a. der innere Antrieb des Austria Triathlons herausgearbeitet. Es wurden die für den Austria Triathlon relevantesten Trends und Megatrends, darunter etwa Individualisierung, Wissenskultur, Konnektivität, Wir-Kultur, Holistic Health oder Edutainment individuell analysiert und mit dazu passenden Lebensstilen verknüpft. Es wurde herausgearbeitet, welche Partner, Sponsoren und Medien für den Austria Triathlon interessant sind, welche Kunden und Netzwerke sich wie ansprechen lassen und welche Organisationspotenziale und Einnahmequellen die Entwicklung vorantreiben können.
Dadurch wurde deutlich, welche Hebel Austria Triathlon zur Verfügung stehen und welche Spielzüge im Sinne einer nachhaltigen Weiterentwicklungsstrategie die vielversprechendsten sind.
„Mit dem Zukunftsinstitut ist es gelungen, die Themenfülle zu trichtern und zu kanalisieren, einen Überblick und eine Struktur zu gewinnen, die unzähligen Themen zu einem validen Bild zu verdichten“, sagt Daniel Döller im Interview. Die neu gewonnene Klarheit hilft dem Austria Triathlon nicht nur in der Kommunikation mit Athletinnen und Athleten, sondern auch mit möglichen Sponsoren, mit denen nun gemeinsame Narrative entwickelt werden können, in denen Storytelling und Werte harmonieren. Mit „Home of Triathlon" wurde in Partnerschaft mit LAOLA1.at beispielsweise eine neue Plattform realisiert, die sowohl eine Basis für breitenwirksames Interesse am Triathlon bietet als auch Kooperationspartner auf den Austria Triathlon aufmerksam macht.
Von diesen gemeinsamen Erfolgen überzeugt, plant Austria Triathlon bereits weitere Schritte. „Die Kooperation mit dem Zukunftsinstitut geht weiter. Als Nächstes wollen wir eine Studie zum Prozess herausbringen, inklusive einer Einschätzung, wie sich Triathlon entwickelt“, sagt Döller.
