Lebensstile
Lebensstile
Diese Trendstudie mit Workbook-Teil liefert Orientierung für alle, die Menschen, Märkte und Zielgruppen jenseits klassischer Demografie verstehen wollen.
355,14 €
Exkl. MwSt.
- Trendbasierte Lebensstil-Typologie
- Daten, Zielgruppenmodell und Methode
- Workbook für Relations Mapping
Menschen lassen sich immer weniger über Alter, Geschlecht, Einkommen oder Herkunft verstehen. Lebensläufe werden vielfältiger, Werte differenzierter, Bedürfnisse situativer. Wer Märkte, Zielgruppen und Kund:innen verstehen will, braucht einen Blick auf Lebensstile, Haltungen und soziale Muster.
Menschen besser verstehen
Die Studie beschreibt 18 Lebensstile und zeigt, wie sich Werte, Bedürfnisse und Verhaltensmuster in einer dynamischen Gesellschaft verändern. Das Workbook macht die Typologie anwendbar.
Gesellschaft neu beobachten
Lebensstile zeigen Muster, die klassische Zielgruppenmodelle oft übersehen.
18 Lebensstile
Von Digital Creative bis Golden Mentor: zentrale Gruppen im Überblick.
Daten und Typologie
Die Lebensstile verbinden Trendbeobachtung mit datenbasierter Einordnung.
Workbook für Anwendung
Relations Mapping hilft, Beziehungen zu Lebensstilen sichtbar zu machen.
Inhalt
Diese Publikation zeigt, wie Lebensstile helfen, Kund:innen, Märkte und gesellschaftliche Dynamiken besser zu verstehen.
Sie verbindet gesellschaftliche Analyse, Zielgruppenmodell und Methode. Die Publikation bietet einen Überblick über 18 Lebensstile, ihre Werte, Bedürfnisse, Verhaltensmuster und Zukunftsbedeutung – ergänzt durch ein Workbook, das die Arbeit mit der Typologie in Organisationen unterstützt.
Die Studie zeigt, warum demografische Merkmale allein nicht mehr ausreichen, um Menschen und ihre Entscheidungen zu verstehen.
Die Publikation beschreibt zentrale Lebensstile der Gesellschaft – mit Werten, Bedürfnissen, Mediennutzung, Konsumfreude und Innovationsaffinität.
Die Lebensstile werden als Ausdruck und Treiber gesellschaftlicher Megatrends verstanden.
Die Studie ordnet ein, wie groß einzelne Lebensstilgruppen sind, welche Rolle sie spielen und wie sie sich entwickeln können.
Das Workbook macht die Lebensstile als Tool für Marktverständnis, Zielgruppenarbeit und strategische Entscheidungen nutzbar.
Die Publikation unterstützt dabei, Bedürfnisse, Resonanzräume und Marktpotenziale differenzierter zu erkennen.
„Wer die Gesellschaft nicht direkt als Markt betrachtet, sondern zuerst als Menschen, erkennt Bedürfnisse, Beziehungen und Zukunftspotenziale klarer.“
Wen unterstützt diese Publikation?
- Marketing- und Brand-Teams
- Strategie- und Innovationsteams
- Produkt- und Angebotsentwicklung
- Research- und Insight-Verantwortliche
- Organisationen mit Zielgruppenfokus
- Menschen, die Märkte besser verstehen wollen
Die Studie hilft, Menschen, Märkte und Bedürfnisse differenzierter zu verstehen – und Zielgruppenarbeit strategischer aufzusetzen.
Nutzen für die Zukunftsarbeit
- Neuer Blick auf Zielgruppen
- Verständnis für Werte und Bedürfnisse
- Grundlage für Marketingstrategie
- Impulse für Produktentwicklung
- Methode für Relations Mapping
Anwendungsfelder
Die Trendstudie eignet sich als Grundlage für Zielgruppenarbeit, Marktverständnis und strategische Angebotsentwicklung.
Entwicklung von Zielgruppen- und Personas-Modellen
Vorbereitung von Marketing- und Strategieprozessen
Analyse von Resonanzräumen und Marktpotenzialen
Weiterentwicklung von Produkten, Services und Kommunikation
Orientierung für Marken, Unternehmen und Organisationen
Lebensstile | Zukunftsinstitut GmbH | 2020 | 279 Seiten | ISBN [ISBN prüfen]
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