n der Medienwelt von morgen werden sich Geschichten noch weiter von ihren Trägermedien lösen und alte Denkschemata in „Zielgruppen“ obsolet machen. Im Zentrum strategischer Überlegungen wird die individuelle Nutzungssituation stehen - und damit auch die Frage, ob ein Medium Diffusions- oder Fokusmedium sein will. Den Medien von morgen gelingt es, beides miteinander zu verbinden und eine neuartige “Flüssigkeit” zu schaffen: Flexible Funktionen und Formate werden eine Pole Position einnehmen im Kampf um die primäre Ressource in der Evolution der Medien: die Aufmerksamkeit der Nutzer.
Dossier: Medien
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