Der Megatrend Neo-Ökologie beeinflusst alle Bereiche unseres Alltags und etabliert ein neues Werte-Set. Dieses Nachhaltigkeitsparadigma richtet unternehmerisches Handeln sowie das gesamte Wirtschaftssystem fundamental neu aus. Unternehmen aus verschiedensten Branchen wie Food, Retail, Mobilität und Architektur stellen Nachhaltigkeit ins Zentrum ihres Tuns und treiben den Wandel weiter voran.
Neo-Ökologie ist der wichtigste Megatrend unserer Zeit: Ausgehend von individuellen Nachhaltigkeitsbestrebungen und befeuert durch die ungebrochene Zunahme katastrophaler Umweltveränderungen hat sich die Dringlichkeit einer gesellschaftlichen Transformation auch auf politischen und wirtschaftlichen Tagesordnungen und in der breiten Gesellschaft verankert – der Green Pressure wächst. Dieser umfassende Wandel führt unterschiedliche Akteure auf unterschiedlichen Maßstabsebenen und mit für ihr spezifisches Ökosystem adaptierten Innovationen zusammen. Die folgenden Unternehmen können durch ihre Lösung einer Herausforderung als Vorbild für Andere gelten und geben einen beispielhaften Einblick in die spannende und facettenreiche Welt des Neo-Ökologie-Wandels. Sie sind leuchtende Beispiele für Transforming Brands.
Immer mehr Menschen wollen auf eine nachhaltige, fleischfreie Ernährung achten – allerdings möglichst ohne jeglichen geschmacklichen Verzicht. Im Food-Bereich wird deshalb mit außergewöhnlicher Kreativität an Fleischersatzprodukten gearbeitet. Nicht zuletzt dank technologischer Innovationen wird das Sortiment immer weiter diversifiziert und hält Einzug in Gastronomie und Supermärkte.
Nicht nur das Endprodukt, sondern auch der Anbau von Lebensmitteln wird zunehmend nachhaltig gestaltet, indem zum Beispiel regenerative Anbaumethoden genutzt werden. Angestoßen durch nicht-reliable internationale Abhängigkeiten legen die Konsumierenden bei der Auswahl von Lebensmitteln immer mehr Wert auf regionalen und biologischen Anbau. Zahlreiche Unternehmen und Initiativen bedienen diesen Markt.
Der Megatrend Neo-Ökologie ist in Verbindung mit dem Megatrend Konnektivität ein großer Treiber für die Sharing Economy, in der viele neue und nachhaltige Geschäftsmodelle entstehen.
Im Einzelhandel ist die Verpackung der Produkte ein großer Hebel für mehr Nachhaltigkeit und die Etablierung von kreislauffähigen Systemen. Vor allem in der Textilbranche gibt es viele Beispiele von Unternehmen, die verantwortungsvoll mit Ressourcen umgehen und Recycling wie Upcycling fokussieren – vor allem mithilfe innovativer Technologien.
Ansätze für Kreislaufwirtschaft finden sich auch in verschiedenen anderen Branchen. In der Mobilitätsbranche befasst man sich mit Circular Economy zum einen in Form von Materialaufbereitung in der Industrie und zum anderen durch die Etablierung von Sharing-Konzepten wie Mobility Hubs. In der Wohn- und Baubranche manifestiert sich die Kreislaufwirtschaft in Form von Radical Materials – das sind neue Werkstoffe aus ehemals ungenutzten Ressourcen, die für mehr Nachhaltigkeit im Design sorgen. So entstehen Fliesen aus Eierschalen, Möbel werden aus Mais, Essstäbchen oder Geisternetzen hergestellt, und es gibt Stühle aus chirurgischen Abfällen oder Sofas aus alten Matratzen. Zahlreiche Initiativen, Projekte und Unternehmen treiben den Megatrend Neo-Ökologie voran. Durch ihre spezifischen Lösungen für die großen abstrakten Herausforderungen einer nachhaltigen Entwicklung öffnen sie Möglichkeitsräume der Zukunftsgestaltung und sind Vorbild für Andere.
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