Der Luxus wird immateriell

Ein neuer Wert setzt sich im Luxussegment durch: Authentizität. Für Modemarken bedeutet das vor allem, die Entstehungsgeschichte ihrer Ware offenzulegen und sich um ökologisch nachhaltige Aspekte zu kümmern. Moralisch-ethisch korrektes Verhalten hat sich nicht nur als gesellschaftlicher Wert durchgesetzt, sondern wird zu einem käuflichen Luxusgut. Diese Entwicklung veranschaulichen auch unsere beiden Infografiken.

Dass es künftig zunehmend immaterielle Werte sind, die als besonders begehrenswert gelten, zeigt sich beim Blick auf die Umsätze in den verschiedenen Produktsegmenten der Luxuswaren. Transportmittel und Autos sind zwar weiterhin materielles Statussymbol Nr.1, doch mittlerweile investieren die Menschen auch jede Menge Geld in Reisen. Auszeichnend sind dabei nicht nur die Orte, sondern vor allem die Erlebnisse, die man mitbringt: Die Geschichten von dem, "der die Welt gesehen hat" (und das auch mit Unmengen an Fotos in Social-Media-Kanälen demonstrieren kann), sind in der Gesellschaft zu einem erstrebenswerten Gut geworden, für das die Investitionsbereitschaft beständig wächst. Je abenteuerlicher der Urlaub, desto besser.